كيف تصمم شعاراً تجارياً مؤثراً كالمحترفين

شعار الشركة أكثر بكثير من مجرد مزيج من الألوان والأشكال والحروف والرموز. إنه جزء أصيل من هوية العلامة التجارية، يلامس المستهلكين فوراً ويدفعهم إلى الانتباه. لذا لا عجب أن الشركات الصغيرة نفسها لا تتردد في إنفاق مبالغ جيدة لتصميم شعاراتها بإتقان.

لكن كيف تصمم تحديداً شعاراً تجارياً يؤدي الغرض؟ إحدى الطرق هي استخدام أداة مجانية لإنشاء الشعارات، وطريقة أخرى هي الاستعانة بمصمم جرافيك. وقبل أن تحصل على تصميمك، إليك بعض نصائح الخبراء.

تحديد هوية العلامة التجارية

يجب أن يعبّر الشعار الذي تصممه عن شخصية علامتك التجارية بدقة. ولكي يتحقق ذلك، عليك أن تملك تصوراً واضحاً عن جوهر هذه الشخصية. ما الذي يميز علامتك؟ وما الذي تمثله؟

إليك بعض الأسئلة التي تساعدك على ترسيخ هوية علامتك التجارية:

• لماذا بدأت هذا العمل؟
• ما الذي يجعل علامتك مميزة؟
• ما القيم التي تؤمن بها كعلامة تجارية؟
• ما الذي يجعلك أفضل من منافسيك؟
• ما الكلمات الثلاث التي تصف بها علامتك التجارية؟

البحث عن مصادر إلهام للتصميم

البحث عن إلهام للشعار هو أصعب مراحل عملية التصميم. لذا فإن أول ما عليك فعله هو عقد جلسة عصف ذهني تشرك فيها أشخاصاً من كل قسم. بل تواصل مع شركاء العمل والأصدقاء لتجمع أكبر قدر ممكن من وجهات النظر. السر هو أن تفكر خارج الصندوق وأن تكون مختلفاً قليلاً، لا تقليدياً.

بعد ذلك، عليك أن تفكر كما يفكر جمهورك. دوّن كل الكلمات التي تصف العلامة والصورة التي تأمل أن تُرى بها. وفي أثناء ذلك، فكّر بعقلية جمهورك المستهدف وتذكّر ما يهمه.

أنشئ لوحة إلهام للتفكير البصري

لوحة الإلهام هي ما تحتاجه إذا كنت ممن يفكرون بصرياً. يمكنك أن تعتمد لوحة فعلية تقص الصور المطبوعة وتثبتها عليها، أو أن تنشئ واحدة على Pinterest. واصل جمع كل الصور التي تجذبك، سواء كانت رسومات أو تركيبات ألوان أو شعارات أخرى. وأطلق لنفسك العنان في جمع الصور!

وفي النهاية، ستجد أن لوحة الإلهام تعرض كل التصاميم والأساليب التي تنجذب إليها، وستمنح تصاميمك اتجاهاً واضحاً.

راقب منافسيك

منافسوك هم أفضل مصدر تستلهم منه الأفكار. اطّلع على ما هو موجود فعلاً وما ينجح وما لا ينجح مع جمهورك. وحين تتابع الشركات الأخرى، فكّر في كل ما يميزك عنها، وأبرز جميع الفوارق الإيجابية في تصميم الشعار.

الهدف هو أن تميّز علامتك عن المنافسين. فربما يتجه الجميع إلى الأحادية اللونية، وهذا سبب كافٍ لتستخدم بعض الألوان في شعارك. وإذا كانت العلامات الأخرى كلها تسلك الطريق التقليدي، فقد يكون الشعار العصري المرح هو كل ما تحتاجه.

اختر أسلوب التصميم المناسب

أصبحت لديك الآن فكرة واضحة عن شخصية العلامة ومصدر الإلهام، وحان وقت ترجمة ذلك كله إلى تصميمك. وهنا تتدخل عناصر كثيرة، من الخطوط والرسومات والأشكال إلى الألوان. ويمكنك أن تبدأ باختيار الطابع الجمالي الصحيح للعلامة.

على سبيل المثال، يمكنك ابتكار تصميم كلاسيكي يوصل رسالة بأنك راسخ الجذور وقريب من الناس. وفي المقابل، تدور الشعارات ذات الطابع القديم أو الريترو حول الحنين إلى الماضي، ولا ينبغي استخدامها إلا إذا كان المقصود أن تثير علامتك هذه المشاعر. هل علامتك موجهة إلى عملاء من الشباب؟ إذن اجعل تصميمك مرحاً وغير مألوف.

تذكّر أنك لست مضطراً إلى الالتزام بطابع جمالي واحد، ويمكنك المزج والتنويع حتى تصل إلى ما يناسبك.

الانتقال إلى لوحة الألوان

علم نفس الألوان معقد، وكل لون ينقل أفكاراً مختلفة كثيرة. وخلاصة الأمر أن للألوان مشاعر ومعاني محددة ترتبط بها، ويجب استخدامها بعناية.

تميل العلامات التجارية في شعاراتها إلى الأزرق (35 بالمئة) والأحمر (30 بالمئة) وتدرجات الرمادي (23 بالمئة). بل إن 40 بالمئة من شركات Fortune 500 تستخدم اللون الأزرق في شعاراتها. لكن لا تدع ذلك يوحي لك بأن الأزرق هو اللون الوحيد الناجح. يمكنك اختيار درجات اللون الواحد أو المزج بين الألوان بحسب ما تفضل.

كلمة أخيرة

هذا كل شيء! يمكنك الآن اتخاذ الخطوات الصحيحة والمضي في تصميم شعارك. امزج إبداعك الخاص بهذه النصائح لتقدم شيئاً مذهلاً، ودع العالم يرى الوجه الجديد لشركتك من خلال شعارها.

بقلم: Christy Young

Christy Young كاتبة محتوى محترفة بدأت للتو مسيرتها في العمل الحر. تكتب في موضوعات متنوعة تشمل الأعمال والتسويق وبناء العلامات التجارية والعقارات. ومن كتابة المدونات إلى النصوص الإعلانية وكتابة السيو، تقدم لعملائها محتوى من الطراز الرفيع.

امزج إبداعك الخاص بهذه النصائح لتقدم شيئاً مذهلاً، ودع العالم يرى الوجه الجديد لشركتك من خلال شعارها.